برند، فناوری و تکنولوژی
امروزه برند ، فناوری و تکنولوژی بخش با ارزشی از ثروت بنگاه و سرمایه کسب وکار به حساب می آید. نام های تجاری از عوامل رشد کسب و کار، افزایش وفاداری کارکنان و مشتریان و زمینه ساز ایجاد و تداوم روابط استراتژیک با شرکای تجاری هستند.بسیاری از تصمیمات استراتژیک تجارت، علاوه بر ارزشهای مشهود، وابسته به ارزش های نامشهود هم چون برند هستند .
ارزش ذهنی یا ارزش مالی؟
وقتی صحبت از ارزشگذاری برند می‌شود، اشاره به یک ارزش مالی است نه یک ارزش ذهنی یا یک نظر که مشتری ممکن است در مورد برند داشته باشد. در حالیکه هدف از فرایند ارزیابی مسلماً تعیین ارزش مالی برند است.
ارزش گذاری دارایی های نامشهود
در سالهای اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملکرد مالی کسب و کارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشکار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت کرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین شیوه ها و ابزارهای کیفی و کمی را یادآوری کرده است. از طرفی امروزه نیاز اساسی به کارشناسان خبره در زمینه ارزشگذاری مخصوصاً ارزشگذاری دارایی های نامشهود به وضوح در کسب و کار ها مشهود هست بنا بر این رسالت پیشگامان دنیای مالی اقدام به برگزاری دوره ای تخصصی در زمینه مدیریت و ارزشگذاری برند ، فناوری و استراتژی ( به همراه آموزش مبانی ارزشگذاری ) کرده است.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.